界面新闻记者 | 周芳颖

界面新闻裁剪 | 楼婍沁

　　在台风接连席卷上海之际，户外雨鞋正在加快布局线下零卖空间。

　　法国雨靴品牌AIGLE在上海港汇恒隆旗舰店稳重开业，门店围绕“城市丛林”的体验主题进行荫庇，以塑造其圭臬户外的品牌形象。2023年，AIGLE对北京颐堤港的另一家主要旗舰店也进行了相应地升级校正。

　　AIGLE中国背后运营公司主体为艾高（中国）户外体育用品有限公司，由李宁公司控股。2005年失去意大利领路品牌Kappa中国业务的代理权之后，李宁公司连接代理了户外品牌AIGLE，收购乒乓球品牌红双喜、羽毛球品牌凯胜等等，开启多品牌矩阵。

　　凭据李宁公司2013年财报，彼时AIGLE总店数已达100家，除北京及上外洋，该品牌权谋将不息在省会等一线城市连接开设全球融合的品牌形象店。此外，该品牌还权谋强化各地代理商的侦查与选拔，种植将来发展基础。

　　但尔后几年内，AIGLE连带一众其他代理品牌在李宁公司财报中越来越边际化，AIGLE所属的其他品牌类目占总营收比例在线路的财报中基本在1%踟蹰。

　　凭据AIGLE官网公开的门店列表，现时该品牌在国内37 个城市共有 95 家门店，主要华北、华东和西南地区散布相对较多，围聚在各城市的生意中心、购物中心和机场等区域。

　　这意味着11年夙昔，AIGLE耐久防守着百家摆布的门店鸿沟，并未杀青当年理念念情状下但愿的扩张。

　　但AIGLE杀青了品类推广，品牌知道度从底本的雨靴悠闲扩张到户外安静衣饰上。AIGLE天猫旗舰店清楚，销量排行前哨的居品除了购物金代金券除外，衣饰的数目昭着朝上了雨靴，并且价钱跨度在300元到2000元不等。

　　凭据祈飞不雅察发布的2023年领路户外阛阓双11数据解读，AIGLE在天猫2023双十一户外品牌销售榜排行第十。户外领路恰正是衣饰鸿沟当下最为火热的一个趋势，好意思特斯邦威等大师安静衣饰品牌也在试图拥入相通的赛谈。AIGLE概况能在雨鞋除外找到一条更广的销售旅途。

　　相通价钱带、相似的品牌定位，也在中国阛阓作念扩张的还有英国雨靴品牌HUNTER。与AIGLE同时，HUNTER品牌在中国大陆首家线下限时店在上海张园开业。宝尊独创东谈主、宝尊集团董事长兼首席执行官仇文彬在开业现场示意，宝尊将匡助HUNTER进一步拓展线上和线下渠谈，杀青全渠谈协同发展。

　　而这一经是HUNTER在中国的第二次启航。

　　2023年中，HUNTER品牌由于供应链贬责、英国脱欧、通货扩展和相配暖和天气等重迭身分，曾晓谕投入歇业贬责。这也影响到了该品牌在中国阛阓的运营，其天猫旗舰店一度暂停营业。

　　该公司前任贬责方Alix Partners公司提交的文献称，HUNTER债务金额朝上十亿东谈主民币，尤其是在新冠疫情来袭后销售额下跌了20%。Hunter品牌在筹集资金、为债务再融资，并重组其总计权之后于2021年经验了旋即的销售额上涨，但又再次堕入了筹谋不善的境地。

　　看成重组历程的一部分，2023年6月，好意思国品牌贬责公司 Authentic Brands Group（以下简称“ABG”）收购了Hunter品牌的学问产权。

　　两个月后，ABG又和宝尊电商种植政策配合伙伴干系。宝尊负责运营ABG集团旗下HUNTER品牌大中华区业务，宝尊还与ABG集团设立结伙公司，从ABG集团收购HUNTER品牌在大中华区和东南亚地区51%的学问产权。

　　自2019年以来，HUNTER在大中华区的主要外交和电商平台上王人布局了线上业务，宝尊电商是其电商配合伙伴。这也讲授了ABG速即与宝尊电商达成配合的原因。ABG集团的突出模式在于掌捏旗下多个品牌的学问产权，但会在品牌业务运营的各区域在地化地选拔配合伙伴来负责业务运营。

　　当今，HUNTER从头开业的天猫旗舰店清楚销量弘扬较好的除了雨靴还有一些户外背包居品，价钱基本在1000元高下。

　　祈飞不雅察发布的2024年抖音女鞋行业论述清楚，在0元到100元占据雨鞋品类超六成销售额，500元到1000元超三成销售额的款式下，HUNTER雨靴的销售额占据三成。

　　这一定进程上清楚了雨靴带来的品类心智是HUNTER当今在中国阛阓最谨慎的品牌钞票。但从品牌宣发来看，HUNTER显著念念像AIGLE一样往户外生存思志的标的迫临。淌若要售卖价钱带卓著雨靴的户外套饰，销耗者关于户外套饰的本领条件只会比雨靴要更多，HUNTER接下来必须在户外专科性高下苦功夫。